Imagen de libre uso tomada de adsoftheworldHoy te voy a hablar sobre algo que es una verdadera clase de marketing, Corona, la cerveza, cumplió 100 años, y en marzo de este 2025 hicieron algo muy poderoso, usaron el tiempo como su mejor herramienta de marketing.
Se fueron por todo México buscando los viejos carteles de la marca, los que aún ve en las cantinas, en los bares de playa, en los puestos, en las esquinas, carteles quemados por el sol, despintados, oxidados, medio rotos… pero ahí seguían.
No los taparon, no los restauraron, no los embellecieron, los mostraron exactamente como estaban, con una frase brutalmente simple:
“100 años bajo el sol. Corona no necesita certificaciones. Está certificada por el sol.”
Eso es todo.
No es un logo nuevo, no es un gran comercial, no es un guion rebuscado, es la marca diciendo "No tengo que contarte la historia, tu la viviste y sigues siendo parte de ella."
Y aquí es donde quiero que te detengas, porque es aquí donde está la enseñanza que puedes aplicar en tu negocio.
Cuando uno arranca, o incluso cuando lleva años, tiene esa obsesión constante de lo nuevo. Siempre sentimos que necesitamos algo fresco para atraer al cliente. Un nuevo logo, un nuevo eslogan, una nueva oferta.
Algo "disruptivo", como le solemos decir hoy en día.
Pero a veces, lo más poderoso es lo viejo, lo que ya está ahí, lo que ya sobrevivió, lo que el tiempo validó y que ya quedó marcado.
Porque lo viejo, cuando lleva historia, no es desgaste, es credibilidad.
Corona le habló a sus clientes como se le habla a un amigo de toda la vida, porque, al final, eso es lo que son, personas que tienen años de recuerdos alrededor de la marca.
Ellos no hablaron de la cerveza, hablaron de lo que pasó mientras tomaban la cerveza, los momentos, los amigos, las playas, los atardeceres, las historias.
Pero ahora hagamos un stop, porque quiero que lo veas no como alguien que admira la campaña, sino como alguien que aprende a leer lo que hay detrás.
Porque aquí hay capas, hay estructura. Esto, definitivamente, no fue casual.
Primero, lo que Corona está trabajando es lo que se llama marketing de nostalgia, y esto funciona por una razón básica, los recuerdos son emocionales.
Cuando logras que alguien asocie tu marca a sus propios recuerdos, ya no estás vendiendo un producto, estás metiéndote en su historia personal. Este es el terreno más poderoso del marketing.
Pero no es solo nostalgia por el pasado, es autenticidad.
¿Por qué mostrar los carteles quemados por el sol? Porque no hay nada más creíble que lo que no has maquillado. Esa imperfección visible es prueba física de que llevan años allí, y hoy, en un mundo saturado de filtros, de perfección de mentira, mostrar lo real se vuelve más valioso.
Luego está el concepto del tiempo como aval. ¿Cuántas marcas pueden decir que llevan 100 años acompañando a sus clientes? Muy pocas y aquí ellos lo dicen sin decirlo, simplemente te muestran que han estado contigo, incluso antes de que tú nacieras.
Esa continuidad genera una confianza profunda, es lo que se llama prueba social, en este caso histórica.
Y además, hay una conexión cultural muy fina, lo hicieron desde lo mexicano, no disfrazaron su identidad para ser “globales”, al contrario, lo local es lo que los hace universales.
Porque un mensaje cuando es auténtico desde su origen, conecta en cualquier parte del mundo.
Y por último, está el minimalismo estratégico, el mensaje es solo “certificada por el sol”, todo lo demás lo cuenta la imagen.
¿Ves la estructura?
Nostalgia → Autenticidad → Tiempo → Cultura → Simplicidad. Cinco capas, cinco claves.
Y cualquiera de estas las puedes aplicar a tu negocio.
Imagen de libre uso tomada de adsoftheworldAhora te voy a mostrar cómo, porque esto no es solo un análisis bonito, esto es una herramienta, así que vamos a desmenuzarlo, uno a uno.
Nostalgia
Esto no se trata de viejazos. No es tocar al recuerdo solo por emocionar, es recordarle al cliente que ya vivió algo contigo o con algo como lo tuyo.
¿Qué puedes hacer tú?
Mira hacia atrás,
•¿Qué fue lo primero que hiciste en tu negocio?
•¿Tienes una foto de tu primer producto?
•¿Recuerdas el primer día que abriste?
•¿Hay clientes que están contigo desde el inicio?
•¿Tienes guardado ese post horrible con el que te presentaste al mundo?
¿Cómo aplicarlo?
Muéstralo, cuéntalo, haz un post, una historia, un reel. Di “Así empezamos. Así era. Así fue el camino.”
La gente no quiere marcas perfectas, quiere marcas humanas, y no hay nada más humano que tener historia.
Autenticidad
Corona no photoshopeó sus carteles, no limpió la suciedad, la mostró. Porque lo real conecta.
¿Qué puedes hacer tú?
Pregúntate,
•¿Qué estás tratando de ocultar, pero que en el fondo es lo que te hace real?
•¿Tienes un espacio pequeño, pero lleno de amor?
•¿Tu marca aún no es perfecta, pero la gente te sigue igual?
•¿Te tocó aprender a las patadas? Perfecto.
¿Cómo aplicarlo?
Muéstralo con orgullo. Haz de eso parte de tu narrativa. Por ejemplo: si haces pan desde la cocina de tu mamá, grábate ahí amasando, con todo y el perrito ladrando de fondo.
Eso es lo que hace que la gente diga “yo también podría confiar en él/ella”.
Tiempo
El tiempo es la mejor prueba de valor, si algo sobrevive, tiene valor. Punto.
¿Qué puedes hacer tú?
Haz un inventario de todo lo que ya ha pasado en tu historia:
•¿Cuántos clientes has tenido?
•¿Qué producto llevas vendiendo sin parar desde hace años?
•¿Qué sabes hoy que no sabías al comenzar?
¿Cómo aplicarlo?
Usa frases como “Desde hace X años”, “Más de 500 clientes”, “Hemos recorrido este camino con ustedes”…
Pero no solo lo digas, muéstralo con fotos, capturas, testimonios, historias. El tiempo deja huella, y esas huellas son medallas. ¡Úsalas!
Cultura
Corona no intentó parecer “cool” para todos, fue fiel a lo que es, una marca mexicana, de playa, de calle, de sol y por eso conecta.
¿Qué puedes hacer tú?
Pregúntate:
•¿De dónde vienes tú?
•¿Qué hay en tu forma de hablar, crear o servir que sea único?
•¿Qué te hace auténtico culturalmente?
¿Cómo aplicarlo?
No trates de hablar como una agencia de marketing de Miami si eres de un barrio de Medellín. No trates de parecer Silicon Valley si tu realidad es otra.
Lo tuyo, dicho en tu lenguaje, con tu acento, con tu calle, es más valioso que mil discursos globalizados que no dicen nada.
Simplicidad
Un mensaje, una idea, una imagen, eso fue todo y fue suficiente.
¿Qué puedes hacer tú?
No trates de decir 14 cosas en un solo post, no intentes que cada frase sea una oda. Elige una verdad tuya y dilo con claridad.
¿Cómo aplicarlo?
Piensa: si tu marca tuviera que decir una sola cosa, ¿cuál sería?
•“Hecho con las manos y con el alma.”
•“Solo café honesto.”
•“No somos grandes, somos tuyos.”
Eso… una frase, un post, una idea y que todo lo demás lo cuente tu historia, tu producto, tu tono. Porque cuando el mensaje es claro, no necesita adornos.
¿Ves ahora por qué esta campaña de Corona no fue solo brillante, sino aplicable?
Porque no necesitas 100 años ni ser una marca mundial para usar lo mismo, solo necesitas saber quién eres, de dónde vienes, qué has vivido y atreverte a mostrarlo sin filtros.
Así es como se construyen las marcas que trascienden ;)
🇬🇧 English Version
Free-to-use image taken from adsoftheworldToday I'm going to talk to you about something that's a true marketing lesson: Corona, the beer, turned 100 years old, and in March of this year, 2025, they did something very powerful: they used time as their best marketing tool. They went all over Mexico looking for the brand's old signs, the ones you still see in bars, beach bars, stalls, on street corners—sunburned, faded, rusted, half-broken... but they were still there. They didn't cover them up, they didn't restore them, they didn't beautify them; they showed them exactly as they were, with a brutally simple phrase: “100 years under the sun. Corona doesn't need certifications. It's certified by the sun.” That's it. It's not a new logo, it's not a great commercial, it's not a convoluted script; it's the brand saying "I don't have to tell you the story; you lived it and you're still part of it." And this is where I want you to stop, because this is where the lesson you can apply to your business lies. When you start out, or even after years of operation, there's this constant obsession with something new. We always feel like we need something fresh to attract customers. A new logo, a new slogan, a new offer. Something "disruptive," as we often call it these days. But sometimes, the most powerful thing is what's old, what's already there, what's already survived, what time has validated and what's already been marked. Corona spoke to its customers as one would speak to a lifelong friend, because, in the end, that's what they are: people who have years of memories surrounding the brand. They didn't talk about the beer; they talked about what happened while they drank the beer, the moments, the friends, the beaches, the sunsets, the stories. But let's pause now, because I want you to see it not as someone who admires the campaign, but as someone learning to read what's behind it. Because there are layers here, there's structure. This was definitely not a coincidence. First, what Corona is working on is what's called nostalgia marketing, and it works for one basic reason: memories are emotional. When you get someone to associate your brand with their own memories, you're no longer selling a product; you're immersing yourself in their personal history. This is the most powerful terrain of marketing. But it's not just nostalgia for the past; it's authenticity. Why show the sunburned signs? Because there's nothing more believable than something you haven't covered up. That visible imperfection is physical proof that they've been there for years, and today, in a world saturated with filters and fake perfection, showing reality becomes more valuable. Then there's the concept of time as a guarantee. How many brands can say they've been with their customers for 100 years? Very few, and here they say it without saying it; they simply show you that they've been with you, even before you were born. That continuity generates deep trust; it's what's called social proof, in this case, historical proof. And what's more, there's a very subtle cultural connection. They did it from a Mexican perspective; they didn't disguise their identity to be "global." On the contrary, their local identity is what makes them universal. Because a message that's authentic from its origins connects anywhere in the world. And finally, there's strategic minimalism. The message is simply "certified by the sun." The image tells the rest. Do you see the structure? Nostalgia → Authenticity → Time → Culture → Simplicity. Five layers, five keys. And you can apply any of these to your business. Now I'm going to show you how, because this isn't just a pretty analysis, this is a tool, so let's break it down, one by one. This isn't about old stuff. It's not about touching memories just to excite; it's about reminding the customer that they've already experienced something with you, or with something like yours. What can you do? How to apply it? Show it, tell it, make a post, a story, a reel. Say, "This is how we started. This is how it was. This was the journey." Corona didn't Photoshop its signs, didn't clean up the dirt, it showed it. Because what's real connects. What can you do?Ask yourself, How to apply it? That's what makes people say, "I could trust him/her, too." Time is the best test of value; if something survives, it has value. Period. What can you do? How to apply it? Use phrases like "For X years," "More than 500 clients," "We've walked this path with you"… Corona didn't try to seem "cool" to everyone; it was true to what it is: a Mexican brand, a beach brand, a street brand, a sun brand, and that's why it connects. What can you do? How to apply it? What you say, said in your language, with your accent, with your street, is more valuable than a thousand globalized speeches that say nothing. One message, one idea, one image, that was it and it was enough. What can you do? How to apply it? Think: if your brand had to say just one thing, what would it be? That's it... one phrase, one post, one idea, and let your story, your product, your tone tell the rest. Because when the message is clear, it needs no embellishment. Do you see now why this Corona campaign was not only brilliant, but applicable? Because you don't need to be 100 years old or be a global brand to use the same thing; you just need to know who you are, where you come from, what you've experienced, and dare to show it without filters. This is how brands that transcend are built ;)
Because what's old, when it carries history, isn't wear and tear, it's credibility.
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Nostalgia
Look back.
• What was the first thing you did in your business?
• Do you have a photo of your first product?
• Do you remember the first day you opened?
• Are there customers who have been with you since the beginning?
• Do you have that horrible post you used to introduce yourself to the world?
People don't want perfect brands; they want human brands, and there's nothing more human than having a story.
Authenticity
• What are you trying to hide, but deep down, it's what makes you real?
• Do you have a small space, but it's full of love?
• Is your brand not perfect yet, but people still follow you?
• Did you have to learn the hard way? Perfect.
Show it off with pride. Make it part of your narrative. For example: if you make bread from your mom's kitchen, record yourself there kneading, complete with the dog barking in the background.
Time
Take an inventory of everything that has already happened in your history:
• How many clients have you had?
• What product have you been selling nonstop for years?
• What do you know today that you didn't know when you started?
But don't just say it, show it with photos, screenshots, testimonials, stories. Time leaves its mark, and those marks are medals. Use them!
Culture
Ask yourself:
• Where do you come from?
• What is unique about your way of speaking, creating, or serving?
• What makes you culturally authentic?
Don't try to sound like a Miami marketing agency if you're from a neighborhood in Medellín. Don't try to sound like Silicon Valley if your reality is different.
Simplicity
Don't try to say 14 things in a single post, don't try to make each sentence an ode. Choose one of your own truths and say it clearly.
• "Made with your hands and your soul."
• "Only honest coffee."
• "We're not big, we're yours."
