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I'll be very honest with you.
I come from a traditional marketing background, the kind that involves beautiful plans, agencies, fine-tuned campaigns, measured budgets, and metrics everywhere. And when I arrived in the Web3 world, I felt like I'd entered a parallel universe.
Nothing worked the same here. No one followed the rules I knew, the terms were different, the methods too... and yet, everything flowed.
Projects move forward, people get excited, communities grow, some tokens skyrocket. It's an ecosystem that, although it seems chaotic, has a life of its own. And I immediately realized that there's something powerful here, something that traditional marketing still hasn't fully understood.
And mind you, it's not that traditional marketing is bad, but it has become very predictable, very textbook. And what Web3 does is break that mold; it came to shake things up.
This isn't just about creating a beautiful campaign or generating leads; the foundation lies in building relationships, trust, and community, being transparent, and acting consistently, and that can't be improvised.
Therefore, if you're in the traditional marketing world, I would tell you to pay attention, because Web3 has a lot to teach us.
For example, a key thing in this ecosystem is that community is the heart of everything. If you don't have an engaged, active community that believes in your project... you simply don't exist.
In traditional marketing, we often think about "targets," segments, and ideal audiences, but we rarely truly engage them. In Web3, the community has a voice, a vote, and power. You have to listen to them, talk to them, and build with them.
Something that caught my attention is how quickly inconsistency is punished on Web3. You can't promise and not deliver. If you say you're decentralized, you have to prove it, and if you say you share profits, you'd better do it.
Blockchain doesn't lie, it simply can't. Transparency is part of its DNA, and I find that incredible because it forces brands to be authentic. It's not just about having a beautiful story, but backing it up with real actions. It boils down to what you do weighs more than what you say.
Plus, organic content has much more value. Instead of spending millions on campaigns, what really drives a project is having its community recommend it, talking about you on X, making memes, defending your brand when someone attacks it.
That's not bought, it's built, and when it happens, it's incredibly powerful, because it's real, because it comes from the people.
In traditional marketing, this is attempted with influencers or ambassadors, but most of the time it's forced. In Web3, when it happens, it's because you did it right from the start.
But what struck me most is that, in Web3, you provide value first... then you sell, REALLY!
The projects that succeed here are those that offer something useful from the start, those that educate, those that provide tools, those that solve real problems.
Then comes the community, the interest, and the investment. But if you come out with the sale, with the "buy me" message, they'll ignore you, because this audience is already seasoned, they already know how to recognize when they're being sold nothing. And they hate it.
And yes, there's a lot of smoke and mirrors on Web3, I won't deny it; there are many projects that are pure marketing and zero substance.
But there are also incredible proposals, made with vision, with a real desire to change things. And those are the ones that teach. The ones that show that marketing can be done from a different perspective, not just to sell, but to build something together. As a community.
So, if you're coming from the traditional world, I invite you to carefully observe what's happening here.
Not to copy it, but to be inspired, to refresh your approach.
Because this new paradigm isn't going away; on the contrary, more and more brands will have to learn to operate in decentralized, collaborative environments, where the community rules and transparency is non-negotiable.
Marketing as we knew it is changing, and Web3, with all its successes and failures, is showing the way.
🇪🇸 Versión Original
Te voy a ser muy honesto.
Yo vengo del marketing clásico, del que se hace con planes bonitos, agencias, campañas puestas a punto, presupuestos medidos y métricas por todos lados. Y cuando llegué al mundo Web3 sentí que había entrado en un universo paralelo.
Aquí nada funcionaba igual. Nadie seguía las reglas que yo conocía, los términos eran distintos, las formas también... y sin embargo, todo fluía.
Los proyectos se mueven, la gente se emociona, las comunidades crecen, algunos tokens suben como espuma. Es un ecosistema que, aunque parece caótico, tiene vida propia. Y de inmediato me di cuenta de que aquí hay algo poderoso, algo que el marketing tradicional todavía no termina de entender.
Y ojo, no es que el marketing clásico esté mal, pero se ha vuelto muy predecible, muy de manual. Y lo que hace la Web3 es romper ese molde, vino a patear el tablero.
Aquí no se trata solo de crear una campaña bonita o de generar leads, aquí la base está en construir relaciones, confianza y comunidad, en ser transparente, en actuar con coherencia, y eso no se improvisa.
Por eso, si estás en el mundo del marketing tradicional, te diría que prestes atención, porque la Web3 tiene mucho que enseñarnos.
Por ejemplo, una cosa clave en este ecosistema es que la comunidad es el corazón de todo. Si no tienes una comunidad comprometida, activa, que crea en tu proyecto... simplemente no existes.
En el marketing tradicional muchas veces pensamos en “targets”, en segmentos, en públicos ideales, pero rara vez los involucramos de verdad. En la Web3 la comunidad tiene voz, voto y poder. Hay que escucharlos, hablar y construir con ellos.
Algo que me llamó la atención es lo rápido que en la Web3 se castiga la incoherencia. No puedes prometer y no cumplir. Si dices que eres descentralizado, tienes que demostrarlo y si dices que compartes ganancias, más te vale hacerlo.
La blockchain no miente, simplemente no puede, la transparencia es parte de su ADN, y eso me parece brutal, porque obliga a las marcas a ser auténticas. No se trata solo de tener un storytelling bonito, sino de respaldarlo con acciones reales. Se resume en que lo que haces pesa más que lo que dices.
Además, lo orgánico tiene mucho más valor. En vez de gastar millones en campañas, lo que realmente impulsa un proyecto es que su comunidad lo recomiende, que hablen de ti en X, que hagan memes, que defiendan tu marca cuando alguien la ataca.
Eso no se compra, eso se construye, y cuando pasa, es poderosísimo, porque es real, porque viene de la gente.
En el marketing tradicional eso se intenta con influencers o embajadores, pero la mayoría de las veces es forzado, en la Web3, cuando ocurre, es porque lo hiciste bien desde el principio.
Pero lo que más me impactó es que, en la Web3, primero das valor... luego vendes, ¡EN SERIO!.
Los proyectos que triunfan aquí son los que ofrecen algo útil desde el primer momento, los que educan, los que aportan herramientas, los que resuelven problemas reales.
Después llega la comunidad, el interés y la inversión. Pero si sales de una con la venta, con el “cómprame”, te van a ignorar, porque este público ya está curtido, ya sabe identificar cuándo le están vendiendo humo. Y lo detesta.
Y sí, hay mucho humo en Web3, no lo voy a negar, hay muchos proyectos de puro marketing y cero sustancia.
Pero también hay propuestas increíbles, hechas con visión, con ganas reales de cambiar las cosas. Y esas son las que enseñan. Las que muestran que se puede hacer marketing desde otro lugar, no solo para vender, sino para construir algo en conjunto. En comunidad.
Así que, si vienes del mundo clásico, te invito a observar con atención lo que está pasando aquí.
No para copiarlo, sino para inspirarte, para refrescar tu enfoque.
Porque este nuevo paradigma no va a desaparecer, al contrario, cada vez más marcas van a tener que aprender a moverse en entornos descentralizados, colaborativos, donde la comunidad manda y la transparencia no es negociable.
El marketing como lo conocíamos está cambiando, y la Web3, con todos sus aciertos y errores, está señalando el camino.
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