Imagen de mi autoría generada con Photoshop
¿Sabes qué es lo más curioso del marketing en Web3?
Que la mayoría de la gente piensa que se trata simplemente de vender NFTs o hacer campañas de tokens, y claro, si esa es la idea que tienes en mente, lo más probable es que pienses que no sirve, que es una moda o que no tiene nada que ver contigo.
Pero déjame decírtelo sin reparo, el marketing en Web3 no es solo promoción de cripto, ni airdrops ni concursos para inflar números, es un cambio completo de paradigma, es pasar del "cómo te vendo algo" al "cómo creamos algo juntos, que tenga valor real".
En Web2, o sea el internet como lo conocemos hoy, el marketing gira en torno a captar atención, generar tráfico, construir una audiencia y monetizar, todo pasa por un embudo, tú eres el producto o tú eres el objetivo del producto, punto.
Pero en Web3, tú eres parte del proceso creativo, ya no solo consumes, sino que puedes poseer, votar, decidir y hasta construir el proyecto que estás apoyando, eso, en esencia, cambia todo.
Y aquí es donde está el gran malentendido, muchos siguen aplicando técnicas de Web2 en espacios Web3. Hacen marketing de interrupción en espacios donde la colaboración es el corazón, crean promesas vacías en un mundo donde la comunidad lo investiga todo, y claro, fracasan. Pero no porque el marketing Web3 no funcione, sino porque lo están aplicando mal.
¿Quieres hacer buen marketing en Web3?
Empieza por entender que no se trata de empujar un mensaje, sino de crear valor compartido, no se trata de si gritas más fuerte, sino sobre cómo escuchas más profundo.
Mira proyectos como el mismo @LeoFinance, la gente no está allí solo por ganar tokens, sino porque siente que lo que hace importa, que puede escribir, votar, contribuir, y eso tiene impacto real. Eso es marketing Web3, comunidad, transparencia, construcción conjunta.
Toma en cuenta lo siguiente, según un reporte de ConsenSys de 2023, más del 78% de los usuarios activos en plataformas Web3 afirmaron que se sienten más involucrados y valorados cuando las decisiones del proyecto se abren a votación comunitaria.
Esto confirma que el engagement en Web3 no se compra, se construye a través de la participación, y ojo, no significa que desaparecen las métricas, el posicionamiento o las campañas, no, lo que cambia es el enfoque.
Ya no se trata de manipular emociones para vender, sino de cultivar relaciones para crear, no estás “persuadiendo” al otro lo estás invitando a ser parte de algo.
Así que si estás en este ecosistema, ya sea como creador, emprendedor o inversor, entiende lo siguiente, el marketing Web3 es más humano que técnico, es más tribal que transaccional, y sí, es más lento, pero infinitamente más sólido.
La próxima vez que pienses en tu marca, tu contenido o tu comunidad en Web3, pregúntate: ¿cómo puedo hacer que las personas sientan que esto también les pertenece?
Porque ahí, justo ahí, es donde comienza la magia.
🇬🇧 English Version
Image created with Photoshop by myself
Do you know the most curious thing about Web3 marketing?
Most people think it's simply about selling NFTs or running token campaigns, and of course, if that's the idea you have in mind, you'll most likely think it's useless, that it's a fad, or that it has nothing to do with you.
But let me tell you straight up, Web3 marketing isn't just about promoting crypto, airdrops, or contests to inflate numbers. It's a complete paradigm shift. It's about moving from "how do I sell you something" to "how do we create something together that has real value."
In Web2, or the internet as we know it today, marketing revolves around capturing attention, generating traffic, building an audience, and monetizing. Everything goes through a funnel. You are the product or you are the product's objective, period.
But in Web3, you are part of the creative process. You no longer just consume, but you can own, vote, decide, and even build the project you're supporting. That, in essence, changes everything.
And this is where the big misunderstanding lies: many continue to apply Web2 techniques in Web3 spaces. They do interruption marketing in spaces where collaboration is at the heart of it, they create empty promises in a world where the community investigates everything, and of course, they fail. But not because Web3 marketing doesn't work, but because they are applying it poorly.
Do you want to do good Web3 marketing?
Start by understanding that it's not about pushing a message, but about creating shared value. It's not about whether you shout louder, but about how you listen deeper.
Look at projects like @LeoFinance itself. People aren't there just to earn tokens, but because they feel that what they do matters, that they can write, vote, contribute, and that has a real impact. That's Web3 marketing, community, transparency, and co-construction.
Consider the following: according to a 2023 ConsenSys report, more than 78% of active users on Web3 platforms stated that they feel more involved and valued when project decisions are open to community voting.
This confirms that engagement on Web3 isn't purchased; it's built through participation. And be careful, this doesn't mean that metrics, positioning, or campaigns disappear. No, what changes is the approach.
It's no longer about manipulating emotions to sell, but about cultivating relationships to create. You're not "persuading" others; you're inviting them to be part of something.
So if you're in this ecosystem, whether as a creator, entrepreneur, or investor, understand this: Web3 marketing is more human than technical, more tribal than transactional, and yes, it's slower, but infinitely more robust.
The next time you think about your brand, your content, or your Web3 community, ask yourself: How can I make people feel like this belongs to them too?
Because that, right there, is where the magic begins.
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